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Erfolgsgeschichten

Traditionelle Marken in die Zukunft führen

Ulf Schöttl, Josef Manner & Comp. AG

Manner-Marketingleiter Ulf Schöttl räumte 2019 den begehrten Titel „Marketer des Jahres“ ab.

Als gebürtiger Steirer wohne ich seit einigen Jahren in Gumpoldskirchen. Ich habe mit Marken wie Knorr oder Schärdinger gearbeitet und bin seit 2013 als Marketingleiter der Josef Manner & Comp.AG (mit den Marken Manner, Casali, Dragee Keksi, Ildefonso und Victor Schmidt) im sehr umkämpften FMCG Markt tätig.

Traditionelle Marken ziehen sich durch meine Vita. Es begeistert mich, Marken mit stark verwurzelter Heritage in die Gegenwart zu führen und zukunftsfit zu machen. Als „retronovative Markenführung“ bezeichne ich diese Strategie.

„Zuletzt starteten wir einen Relaunch der Marke Manner, der zum Ziel hatte, mit zahlreichen Aktivitäten die Marke zu verjüngen.“



Dazu zählt auch die aktuelle Kampagne „rosa macht glücklich“, digitale Promotions wie z.B. die personalisierte „sag’s mit Manner“ oder Alexa Skills, die auf die Marketing Vision für Manner „Mannerize the world“ einzahlen. Wie erfolgreich das Manner-Marketing ist, zeigen zahlreiche Auszeichnungen wie EFFIEs in Platin und Gold, Marke des Jahres 2018 in Deutschland, der German Brand Award in Gold etc.

Manner kann Jahr für Jahr mit einem vergleichsweise geringen Marketingbudget national und international im Kampf gegen die großen ausländischen Süßwarenkonzerne bestehen und die Marktposition sogar noch weiter ausbauen. Der Gesamtumsatz der Marke Manner konnte von 2013 bis 2018 um über 30% gesteigert werden.

Diese Erfolge hätte ich nicht feiern können, ohne die Leistung meines Marketingteams und der Unterstützung der gesamten Firma sowie all jene guten Entscheidungen, die schon über Jahrzehnte zuvor bei Manner getroffen worden sind.
Ein Anliegen ist mir auch die Weitergabe meiner Erfahrungen an junge Menschen. So halte ich immer wieder Vorträge auf Universitäten und FHs und bin auch gerne Mentor in div. Programmen.

www.manner.com
Online seit 12.12.2019 (Aktualisiert: 22.06.2022)
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